در این مقاله از شریف آنلاین می‌خواهیم به این سوال بپردازیم که تولید محتوای دیجیتال چیست؟ کپی‌رایتر به چه افرادی گفته می‌شود و در ادامه درباره کتابی حرف بزنیم که فکر می‌کنیم یک راهنمای خوب برای نویسندگان تبلیغات است. کتابی با عنوان “ادبیات تبلیغ” که می‌تواند نگاه عمیق‌تری را از تولید محتوا به ما عرضه کند.
تولید محتوای دیجیتال چیست؟
امروزه بسیاری از کسب و کارها در بستر اینترنت عرضه می‌شوند و افراد زیادی خدمات خود را به صورت آنلاین ارائه می‌دهند. در واقع تعریف اصلی این که تولید محتوای دیجیتال چیست در اینجا اهمیت پیدا می‌کنید. چرا؟ چون با هر خدماتی که داریم لازم است تا دیده شویم. و برای دیده شدن در بستر اینترنت نیاز به تولید محتوا در بستر دیجیتال داریم. به همین دلیل هم یکی از رویکردهای اصلی تولید محتوای اینترنتی عملا معرفی و تبلیغات جهت دیده شدن است.
فرق آگهی چاپی با آگهی از طریق تولید محتوای دیجیتال چیست؟
سوال: چه چیزی بحث تولید محتوای تبلیغی برای یک آگهی چاپی را با تولید محتوای دیجیتال برای یک سایت فروش متمایز می‌کند؟
جواب: سئو.
در تولید محتوای اینترنتی موضوع مهمی به اسم سئو وجود دارد. به این معنی که محتوای متنی ما باید علاوه بر جذب مخاطب هدف، برای موتورهای جستجو نیز خوانا و قابل فهم باشد. در واقع آنچه در تولید محتوای اینترنتی اهمیت دارد تولید محتوای سئو محور است.
این موضوع باعث شده تا خیلی‌ها در هنگام تولید محتوای اینترنتی همه‌ی توجه خود را به دیده شدن توسط موتورهای جستجو قرار دهند. در نتیجه از کیفیت متن آن‌ها کاسته شده و افراد زیادی حتی بعد از باز کردن صفحات مورد نظرشان اغلب محتوای آن‌ها را تا انتها نمی‌‌خوانند. این مسئله مهم‌ترین موضوعی‌ست که یک کپی‌رایتر باید به آن توجه کند.
کپی‌رایتر کیست؟
کپی‌رایتر یک نویسنده‌ی تبلیغات است. در واقع به تولید محتوای متنی با رویکرد تبلیغاتی کپی‌رایتینگ گفته می‌شود و به جرئت می‌توان گفت که کتاب “ادبیات تبلیغ” یکی از بهترین کتاب‌های موجود در حوزه کپی‌رایتینگ می‌باشد. این کتاب می‌تواند راهنمای بسیار مناسبی برای تمامی متخصصان تبلیغات، طراحان گرافیک، مدیران پروژه و نویسندگان تبلیغاتی باشد.
در کتاب ادبیات تبلیغ چه مطالبی عنوان شده است؟
این کتاب از سه بخش اصلی تشکیل شده است. بخش اول به این موضوع پرداخته شده که برای فروش بیشتر چگونه بنویسیم؟ در این بخش می‌آموزید که چگونه با نوشته خود اعتماد دیگران را جلب کنید، چگونه یک عنوان مناسب انتخاب کنید، بهترین نگارش ارتباطی چگونه است و یک نوشته پرفروش چه ویژگی‌هایی دارد؟
بخش دوم کتاب به ارائه مطالبی پیرامون وظایف نویسنده‌ی تبلیغات پرداخته شده است. و بخش آخر نیز درباره تجارت تبلیغاتی می‌باشد. اینکه چگونه می‌توان یک نویسنده تبلیغاتی آزاد و موفق بود و یا اینکه چگونه می‌توان شغل معتبری مانند نویسندگی برای یک آژانس تبلیغاتی به دست آورد؟
سخن آخر:
پیشنهاد می‌کنیم اگر به نوشتن و مباحث بازاریابی دیجیتال علاقه‌مند هستید، کتاب ادبیات تبلیغ را جزء لیست کتاب‌های مطالعاتی خود قرار دهید. هرچند که این کتاب مستقیما ارتباطی با تولید محتوای دیجیتال ندارد اما به شما کمک می‌کند تا محتوای ارزنده‌تری تولید کنید.
